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Gamification come applicarla agli eventi - Enclose Events

Gamification: definizione

La Gamification è l’utilizzo di elementi ludici, che provengono dal mondo dei giochi e del Game Design, in contesti generalmente seri (come il lavoro, le faccende burocratiche, lo studio…) per aumentare la partecipazione attiva e l’interesse generale verso un prodotto o un servizio.

Quando si parla di Gamification, quindi, non si parla propriamente di “giocare”, quanto di completare delle attività serie in modo più coinvolgente e divertente.

Perché, quindi, introdurre queste dinamiche nel mondo business?

Alcuni studi hanno dimostrato che includendo elementi piacevoli in un’attività complessa, essa verrà portata a termine con maggiore coinvolgimento ed impegno, senza perdere la propria rilevanza e “serietà”.

Si passa, quindi, dal “dovere” al “piacere”: a chi non piace giocare?

 

L’utilizzo della Gamification nel mondo business

 

Ormai sono molti i settori che applicano la Gamification nelle proprie strategie aziendali.

Questo metodo può dare risultati rilevanti in svariati obiettivi:

  • l’aggiornamento e la formazione dei dipendenti
  • la fidelizzazione della clientela
  • l’acquisizione di nuovi clienti (lead generation)
  • l’affiatamento ed il senso di community
  • la presentazione di prodotti/servizi

 

Inoltre, la Gamification stimola alcuni comportamenti positivi nelle dinamiche di gruppo e di affiatamento aziendale:

  • facilitazione all’apprendimento a fronte di ricompense e premi
  • la (sana!) competizione e spirito di squadra
  • stimolazione della curiosità 

 

Come applicare la Gamification agli eventi

 

La Gamification può diventare anche un efficace strumento per coinvolgere il pubblico degli eventi: questo metodo infatti può stimolare il coinvolgimento e l’engagement dei partecipanti e rendere più performante la presentazione di prodotti e servizi.

La cosa importante, ovviamente, è trovare e sviluppare la strategia giusta per raggiungere l’obiettivo prefissato e garantire, così, la riuscita dell’evento.

L’utilizzo corretto della Gamification all’interno di un evento può portare molti benefici, tra i quali:

  • Aumento di interazione e divertimento tra i partecipanti
  • Motivare e coinvolgere dipendenti e collaboratori
  • Valutazione dell’apprendimento derivato dall’evento
  • Aumento di traffico e presenza in eventi pubblici 
  • Creazione di network e gruppi di persone
  • Acquisizione di lead profilati
  • Incremento della brand awareness
  • Interazione con gli sponsor attraverso la creazione di sistemi di gioco dedicati

 

Alcuni esempi di Gamification applicata agli eventi sono:

  • Stimoli visivi
  • Contest e giochi
  • Concorsi
  • Caccia al Tesoro
  • Assegnazione di ricompense e premi
  • Social Network privato, dedicato ai partecipanti
  • Feedback Form (utilissimi per analizzare la riuscita di un evento)
  • Creazione di hashtag dedicati all’evento

 

In sintesi, la Gamification è uno strumento importante per una corretta ed efficace strategia di marketing correlata all’evento.

I limiti sono ben pochi: si possono realizzare ottime strategie sia in eventi fisici sia in quelli virtuali

L’unico elemento richiesto è una buona dose di fantasia, senza eccedere nel banale. 

D’altronde, il gioco è una cosa seria!

GAMIFICATION: COME APPLICARLA AGLI EVENTI

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